心灵营销胜路狂奔

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心灵营销胜路狂奔

bsp;      消费者认识即事实。
       消费者心灵导出什么即事实。
       尽管我们知道：消费者认知并不等于真正的事实，真正的事实是产品是怎样便是怎样。
       也许，这就是这个世界让我们感到憋闷的原因：不是事实的事实却是唯一的事实——不承认这个我们活不下去。
      呃，对于传播战略而言，真正的世界乃是心灵，真正的战争也是在这里展开。心灵每天吐纳又更新，真正的世界存在于心灵炼场之后，我们不应该忽视这个事实。
      所以Michael呼吁，去研究消费者心灵导出之后的品牌定位、品牌利益综述、品牌价值，那才是真格的。
我想也许他是对的。

         引导心灵一路狂奔
        心灵营销聚焦于消费者心智网络导出之后的事实。
        就传播策略而言，研究其在消费者心灵中怎样行进，将有助明白哪种广告经过心灵的过滤网导出之后才是有效。
        单以广告的促销功能而言，从广告第一次在媒体上展演，到消费者因为广告促动奔
        赴商店购买。这是心灵的一条不断被激发，乃至狂奔至购买红线的路径：成功的广告将引导消费者的旅程一路狂奔，直至迫不及待冲到急切购买的红线！
       强生婴儿产品广告中，新生儿粉嫩的屁股、狗窦大开的有钱人家孩子的脸、所洋溢的无忧无虑的母子情怀，展演的美好家庭生活情态，引导广大新父母跑到商店购买强生。
        而不成功的广告将使消费者充满狐疑，根本无法促动心灵的奔跑。自然无法激荡起销售的回响。

        这正4A心灵营销理念导出的广告策略主张：

        奔跑的开始：打动心灵：Arouse
        这是一个信息爆棚的时代，人们每天接收数以亿计的信息。
        注意！我们的广告可不只是和竞争对手的广告竞争、也不只是和其他广告竞争，我们的竞争对手中包括了令人惊惧不已的强大对手：它们乃是声色犬马的阅读页面和骇人听闻的新闻事件

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