100亿：表面的胜利

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100亿：表面的胜利

　对中国企业而言，100亿的营业额似乎是成功的里程碑。大企业常常以100亿为胜利的标志，中型企业以它为奋斗的目标，而小企业干脆把它当作美好的梦想。那么，100亿到底能否代表成功？100亿到底有多少故事可讲？100亿这个光环的背后到底有多少不为人知的秘密？笔者带着这些疑问洞察了不少营业额超过100亿的企业。　　

　　100亿的魅力

　　营业额超过100亿的企业，和小企业截然不同。他们有技术先进的生产线、干净整洁的生产车间、宏伟的总部大楼，还有振奋人心的标语和口号。楼前的喷泉、周围的草坪、造型独特的肖像和吉祥物，以及狂扩的停车场，都传递着同一个信息：我们很强大。

　　说起来也不奇怪，对中国人而言，100亿似乎是个天文数字，高不可攀。所以，超过100亿的企业自然会拥有巨大的魅力，以吸引社会公众的仰慕：

　　1、对顾客而言：100亿意味着“实力雄厚”、“值得信赖”，他们会愿意选择这个企业的产品，以降低其购物和消费风险。

　　2、对政府而言：在其所管辖的行政区域，超过100亿的企业能有几个呢？所以，理所当然成为其政绩的一部分。并且，为了通过这个企业带动周边经济，政府会想方设法给你更多的优惠和支持。

　　3、对媒体而言：100亿的企业是一块“肥肉”，无论在广告收入，还是在新闻宣传，都会带来巨大的价值。就算这些企业哪一天暴露丑闻，也是一种提高收视率或阅读率的绝好机会。

　　4、对投资者和合作伙伴而言：吸引力也很大，他们向这些企业投资，或与这些企业合作，都能够规避很多风险，无论投资回报，还是业务规模都相对稳定。

　　5、对员工而言：好处就更多了，诸如：稳定的个人收入、优厚的福利待遇、良好的学习机会等等。不过，最立竿见影的就是给他们带来一种荣誉感和自信心。让他们感觉到，无论和外界的哪个机构打交道，都会得心应手。　　

　　100亿的浮躁　　

　　正因为100亿的魅力如此之大，很多企业把它作为成功的标志、努力的方向，大家都情不自禁地往这个目标冲刺。当然这是情理之中的事情。然而，看似骄人的业绩，也是把双刃剑，它为企业带来诸多好处的同时，也滋长了企业内部浮躁的风气。

　　超过100亿的企业，当然是公众所关注的焦点。因此，创始人就开始被媒体追捧，到处被邀请，参加高层论坛、企业家峰会，搞演讲、做报告，分享所谓的“成功之道”。他们还成为著名杂志的封面人物、著名电视节目的特约嘉宾。还会当选什么“10大年度人物”、“最具人气企业家”等称号。他们就算在公司也不闲，忙着接待国家领导人、社会名流、国际友人等，每天都沉浸在公关、接待等“脸面”工作当中。

　　当老板在社会给予的光环和荣誉中陶醉时，员工也不逊色。个个觉得自己了不起，对经销商不屑一顾，对供应商不屑一顾，对媒体、广告公司和咨询机构不屑一顾，做什么事情都要占上风，目中无人，牛气冲天，连看大门的保安都会给你指手画脚。

　　他们开始邀请国际明星做品牌代言人，拍摄一支广告片，还要去澳大利亚、夏威夷或巴厘岛。他们开始关注奥运会、世界杯、神舟飞船，拆巨资赞助、捐助或取得认证。还借“宣传”的名义举办大型文艺晚会、体育赛事，成立自己的乐队、球队，甚至组团攀登珠穆朗玛峰。更离奇的是，他

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