怎样才能让你的顾客充满热情地接受你的产品呢,借助音乐这个全世界通行无阻的语言,无疑是个绝佳的选择
从“太阳神”的“当太阳升起的时候”、“小霸王”的“RAP”“拍手歌”，到张惠妹的“雪碧歌”、“娃哈哈”的“我的眼里只有你”，美妙的旋律、琅琅上口的歌词使得一个个的品牌脱颖而出，甚至多年以后依旧记忆犹新。
因为朴树的《ColorfulDays》，丰田汽车的广告曲被广泛传唱；因为张惠妹、陶的雪碧广告曲，雪碧与音乐的渊源也非常深；此外芝华士12年的歌曲被用做彩铃，下载的用户非常多。新款本田汽车的平面媒体广告已经没有任何关于车的语句了，而是张靓影新歌的歌词。可见音乐在营销领域占有怎样的地位。
而动感地带和百事可乐在“音乐”营销上的案例更是值得所有营销业者学习。
席卷营销界的音乐营销风潮
2003年4月15日，中国移动终于揭开了“动感地带”形象代言人的盖头，台湾新锐歌手周杰伦舞上前台。“e时代、单纯、简单、不修边幅、年纪轻轻又才华洋溢且我行我素”等等，似乎在有意无意之间，关于周杰伦形象的种种描述都堪称“动感地带”目标消费者的速写。
“动感地带”的营销模式最初是中国移动佛山分公司创立的，后来作为中国移动的样板而在全国推广，最初推广地是福建。在这个过程中，中国移动敏锐的捕捉到目标客户群体，这一群体就是25岁以下受过一定教育的年轻人。这部分年青人的狂热就是拇指一族、时尚、追求新鲜事物、喜欢娱乐、“爱跟着明星走”。如果有这样一位具有受年轻人追捧潜质的明星，那么“动感地带”必然走红。此时周杰伦已经在台湾颇有知名度了。随着他的歌曲被广泛传唱到大陆，大陆的年轻人立刻被这个曲风迥异的歌手吸引住了。
在周杰伦与“动感地带”捆绑后，周杰伦在大陆的知名度迅速窜升，这与他的音乐风格是分不开的。同时随着周杰伦在大陆歌唱事业的发展，出镜率曝光度越来越高，媒体蜂拥而至，“动感地带”的知名度也迅速窜升。
“动感地带”迅速的开展了一系列“动感”活动，比如举办“首届中国大学生街舞挑战赛”、赞助“华语音乐榜中榜”、赞助周杰伦一系列个人演唱会……。在短短的不到10个月的时间里，“动感地带”用户数量就发展到了一千万以上。对音乐和新潮事务的赞助，极大的拓展了用户的活动空间。“动感地带”这种营销模式获得了中国营销业的大奖也是应该的。虽然质疑不断，但是毕竟在品牌的前期发展是有目共睹的。
与“动感地带”不同，百事可乐虽然也采用音乐营销手段，但是百事更能紧跟时代变化，牢牢抓住“新一代”的选择。其广告歌曲和代言歌手的更换频率非常频繁。1983年，百事可乐以500万美元签下了当时美国最红火的流行音乐巨星迈克尔.杰克逊，并播出了以杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片。“百事可乐，新生代的选择”这一宣传计划获得了巨大的成功。
如何寓销于乐？
对于寓销于乐，太合麦田的宋柯显然很在行。摩托罗拉某款手机推广的时候，太合麦田和摩托罗拉共同做了一个号称当年最时尚的Party。所有的歌手、艺人都在，而且玩得很高兴。音响舞美都特别好，摩托罗拉特别满意。这种营销策略换来的回报是《北京晚报》和《北京青年报》整版的大幅报道，这种策略把很多公关公司的好
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：市场圈
- 阅读：
- 时间：2006-12-21
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