因此，从“整合营销传播”观点来看，在以消息消费为中心的传播中，年轻群体是传播途径的黄金选择，而寻求媒体受众群与重要赛事的匹配度，就直接决定了广告投放的含金量。
网络杂志推动“企业在线生活”
2005年，腾讯与三星公司合作，建立了“三星俱乐部”，在两个月时间里招募了超过60万会员；2006年年初，腾讯与可口可乐结成战略联盟，通过积分兑换等活动，激发了3000万用户量……其实，能够在网络领域短时间内，激发如此众多用户和会员，得益于腾讯丰富的产品线以及全新的广告合作模式——网络杂志。
体育品牌的网络营销较为有效的方案是活动同广告相结合。像可口可乐、三星等企业在在腾讯网络杂志上举办一些互动的活动来吸引网民的参与，不仅达到品牌，产品推广的目的，更能从活动中加深参与者对品牌以及产品的印象。
由于“网络杂志”具备了很强的体育信息时效性特点，体育类产品也广泛选择互联网平台来进行他们的营销传播。一方面，门户类网站的浏览量大，受众群极为广泛，很符合体育类广告的受众需求。另一方面，网络信息的时效性也大大地提高了体育类广告的效果，同时“网络杂志”独特的创意还能够在生动传达出产品信息，而其高点击率则有效保证了广告的效果，不仅能够快速成功的推广产品更是对品牌的推广也起大极大作用。
腾讯网现有300多种杂志，有接近3000本在网上。这个杂志可以高清度的大幅图片。大家都知道，图片只要精采，吸引层次高，它的细腻程度是一样的。整个的腾讯网络杂志就成功了解决了高清晰度图片和大幅度传输的问题。比如说超新浏览，PDF，这些都不行的，这些都需要下载一个检查，腾讯是基于有一个浏览器的，只要你有这个，就可以成功地翻阅，翻阅的效果是非常好的。看的人越多，它的运行越快，企业的广告投放就越多。通过网络杂志的不断增长，腾讯利润增长大概有每年20%到30%的增长率。包括付费收缩、在线广告市场的整体份额。
腾讯财报显示，2007年第一季度，腾讯活跃账户数已超过2.5亿，总收入达7.7亿元，比上一季度增长8.4%，比去年同期增长19.8%；净利润出现10.1%的增长，达2.9亿元，同比增长16.2%；网络增值和广告收入总和在腾讯总收入中所占比重持续扩大。
业内专家认为，互联网体育营销投入成本低、互动性强、传播范围广，相对电视媒体体育营销来说，更具有灵活性。2006年德国世界杯通过一些门户网站的传播，包括视频直播、文字直播、各类形式的专题报道、网站的专门世界杯板块频道等形式，吸引了无数的访问者，传播面非常广，广告效果更好。(globrand.com)网络氛围具有的人性化和互动性，从而创造出气息浓厚的网络互动环境，将会吸引更多的网络受众，增强消费者对品牌的认知和好感。正因此，腾讯网也深谙其中之道，从世界杯门户网站传播当中汲取经验，并结合中国网络市场的具体实际，在信息资讯、个人言论、个人展示、企业互动交流等平台上寻求创新，在满足网民更多的需求同时，也使得自己在互联网领域的竞争中拔得了先机。
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：全球品牌网
- 阅读：
- 时间：2007-9-17
-
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