2005年12月22日，“北京奥组委”正式对外宣布：恒源祥成为北京2008年奥运会唯一的中华老字号赞助商。从商标到品牌，恒源祥的创牌之路耐人寻味。
在国际毛纺组织（IWTO）第73届年会的主席台上，面对全球二十多个国家的近两百位业界知名人士阐述毛纺业未来时，恒源祥董事长刘瑞旗说：“为了让全世界的女性改变不爱消费羊毛产品的习惯，建议毛纺企业专门用公羊的毛为女性制作服装。”
刘瑞旗这个看似荒诞的提议，却是对毛纺界传统运营理念的革命性颠覆。正是给羊毛赋予了“精神”，恒源祥这家80岁高龄的中华老字号，不但全无耄耋年迈的迹象，反而朝气逼人。脱胎于一家绒线商店的恒源祥成了一家年销售额高达四十多亿元的大型企业集团。
羊毛是有精神的
“在今后的一、二十年里，全球的消费者将把收入的50％用于满足精神和文化的需求。”刘瑞旗说：“只有在羊毛和消费者之间建立文化需求和精神需求的关系，毛纺界才有未来。”
恒源祥用品牌力量柔化与消费者的关系，从他们1991年开始投放的“恒源祥羊羊羊”的广告中可见一斑。刘瑞旗回忆说：“记得在1996年我们广告暂时停播的时候，我收到了一封来自消费者的投诉信，他在信上是这么写的：恒源祥集团董事长刘瑞旗先生，你为什么停播你们的广告，我家里有一个20多个月大的孩子，是每天晚上看了恒源祥羊羊羊广告入睡的。因为你停播广告，害得我的孩子无法入睡。”
由于刘瑞旗将“羊毛是有精神”的理念植入了公司的日常运作，使得恒源祥经常成为世界上营销大师们的云集之地。世界著名的营销大师米尔顿·克特勒恋恋不舍离开恒源祥时，在合影过程中把手放到了刘瑞旗肩膀上；具有“品牌金手指”美誉的弗郎西斯·麦奎尔了解完恒源祥过去的成长经历后，认为其简直是中国版的可口可乐；中欧国际工商学院Howard Ward教授已经将恒源祥收入了世界三大案例中心之一的欧洲案例信息中心，并和柯达、CRE、艾默生等世界上鼎鼎大名公司的案例一起向全球销售……
恒源祥诞生于1927年，但高速发展则开始于2000年。在此之前，恒源祥的全部资产仅为293万元。而再早些时候的1987年，恒源祥的全部资产更屈指可数地少到只有50多万元。那时的恒源祥，与其它老字号落入了同一个窠臼。
刘瑞旗说，由于没有按照现代商业遵循的游戏规则与时俱进，绝大多数中华老字号举步维艰甚至破产倒闭。恒源祥“老树发新枝”的根本原因，是在第一时间打破了老字号抱残守缺的陈旧思想，给老字号注入了全新的品牌元素。随着社会的发展，消费者消费时会越来越强调心理的满足，而打造脍炙人口的品牌，就是给消费者提供情感和精神满足的一种方式。
财富荟萃的新规则
刘瑞旗的经营策略，是以品牌的无形资产寻求盟友。恒源祥庞大的产业链，却没花一分钱买地、盖厂房和买设备，
- 【郑重声明】
- 免责声明：成功领袖网登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着成功领袖网赞同其观点或证实其描述。以上内容仅供网友学 习与交流，无意侵犯版权。如有侵犯您的利益，请告知。我们将尽快删除。
基本信息
