不作秀做品牌：企业家品牌管理

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不作秀做品牌：企业家品牌管理

[阅读提示] 无论企业家本人是务实低调，还是热衷作秀，关键在于目的、投入和效果。1980年，艾科卡以克莱斯勒公司首席执行官的身份出现在自己公司轿车的广告中；今天，新浪首页上汪延向大家推荐“爱问”搜索引擎。他们两位的共同之处在于：既是企业家，也是社会名人。很明显，他们认为将自己的个人形象与产品及企业联系在一起，有助于促进产品的销售和企业的声誉建立。不仅仅是艾科卡和汪延，我们可以很容易地找到大量类似的案例：杰克•韦尔奇、郭士纳、比尔•盖茨、张瑞敏、王石、李东升……同样，他们既是企业家，也拥有广泛的社会知名度。

也许有人会将上述企业家的种种行径称之为“作秀”，认为他们的知名度是“作秀”作出来的。但是其实企业家的行为以及企业家成为知名人物这种现象本身存在着深刻的道理，绝对值得我们多问几个为什么，以探究深层次的原因，获得更有价值的知识：为什么企业家会具有这么高的社会知名度？对于企业来说，企业家成为名人有什么影响？影响是正面还是负面？如何对之进行有效的管理？

我们可以采用品牌的理论对这些问题进行回答，加以解释。并在此基础上，分辨其中的规律，找出我们可资利用的方式，通过系统的品牌管理框架、方法和工具达到企业的经营目的。

名企支撑名企业家

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