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• ·“准白领”眼中的“十佳雇主品牌“
• 2006-12-19 16:26:31
•     最近揭晓，它们分别是：海尔集团、IBM、宝洁、联想集团、华为、中国移动、微软等。记者近日请专家对“十佳”进行了解读、点评，发现“十佳”在薪酬、品牌和公司文化等方面有着不同的优异表现，部分如下：     海尔：品牌的力量     海尔以616亿元的品牌价值连续三年位居中

• ·王永：品牌与足球喧嚣过后需静思
• 2006-12-19 16:26:31
• 作者：王永     品牌与足球恐怕是时下最热门地两个话题了。在百度里搜索品牌，可以找到与品牌相关的网页是2710万条，而与足球相关的网页也有2410万条。品牌与足球两者都是国人非常关注的话题。从中央到地方，从总理到百姓，无不关心品牌与足球。喧嚣的背后我们需要的是真正的静思。     说到足球，就离不开世界杯。我基本上是一个和足球绝缘的人，

• ·不要高估名字和标志的作用
• 2006-12-19 16:26:31
• 禹剑 如果名字和标志可以决定业绩，那联想一定是中国业绩提升最快的企业。的确，“Lenovo”的名称和设计，无论是业务的相关性，还是表达品牌的时尚性和国际性，都具备极高的水准，而广告语“只要你想”，也给品牌传播带来了无尽的想象空间。很少有营销事件能够像联想改换名称这样受到业界的一致好评。 可是联想的近况却不太好，各种原因，包括在消费品电子公司和高科技公司之间的选型，直销模式和分销模式之间的摇摆，新

• ·梦想就是消费者的品牌
• 2006-12-19 16:26:30
• ---  黑森林 一个好品牌是企业好想法与顾客心灵相契合的产物。企业生产的产品，一定要进入消费者的心灵，让他们能够联想起一些美好的梦想。当人们一提到肯德基，不仅仅想到的是炸鸡块，还立刻会联想窗明几净的餐厅，妥帖服务的温暖感受，自由自在进餐心态。这些都是建立在产品基础上的个人感受与梦想，是品牌给消费者带来的。 弗朗西斯·麦奎尔先生，以较为通俗的语言，向我们表明品牌带给消费者者的印象与作用

• ·“超级品牌”简介
• 2006-12-19 16:26:27
•                           《环球时报》驻英国特约记者  张芝年　　随着市场经济的蓬勃发展和竞争的加剧，品

• ·职业人士需要打造个人品牌
• 2006-12-19 16:26:27
• 陈历清 曾荫权的领结随着其自动当选香港特首的新闻也成为媒体关注与讨论的热门话题，并随着讨论的传播而成为曾特首的一个标志。据说曾特首有一百多个各式各样的领结，而且使用相当讲究，细心的人甚至觉得曾荫权打的领结都能表达他当时的心境，由此“煲呔曾”形象不仅在香港，在大陆也瞬间家喻户晓。 　 “煲呔曾”不仅成为了一种标志，也展现了主人的个性风格，同时体现了主人的人文色彩和价值观念。这就是品牌，当政治人物在

• ·只做产品成本，忽视品牌成本，价值从何而来？
• 2006-12-19 16:26:26
• 刘永炬 我们知道产品是生产出来的，而品牌是塑造出来的。生产是需要生产成本的，而塑造也需要塑造成本。大部分中国企业眼睛盯着的是最后的定价行为，没有考虑产品可以产生欲望，欲望可以产生价值这部分的利润来源，也就是说，做广告的所有费用，有些企业是摊销在营销费用里的，但有些却完全是摊销在产品成本里。如果单一地把广告费摊销在产品成本中，很多消费者就会认为，这个产品天天做广告，它现在的价格一定有水分，一定是把广

• ·体育营销与品牌推广
• 2006-12-19 16:26:26
•  尹春兰　　     随着2008北京奥运的临近及大众对体育热情的不断高涨，“体育营销”成为众多企业进行市场推广和树立品牌形象的一种战略。体育营销是以体育活动为载体来推广产品和品牌的一种市场营销活动。它通过体育赞助、冠名、请体育明星做产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买广告等多种形式来进行整合传播。体育营销最基本的功能就是把企业的资源进行重新整合，将体

• ·玩转多品牌法
• 2006-12-19 16:26:25
•     可口可乐公司在全球近200个国家拥有400个非酒精饮料的品牌。为什么要拥有这么多的品牌？原因似乎非常简单：不同的人，在不同的时间、地点，因为不同的原因希望饮用不同的饮料。     无独有偶，联合利华、宝洁、欧莱雅、通用汽车、伊莱克斯等公司因为同样的原因也采取了多品牌的战略。因为不同的人，在不同的时间，地点，情境会有着不同的需求。

• ·品牌营销与诚信建设－－从“欧典”地板看品牌的诚 信
• 2006-12-19 16:26:25
• 戴高诺 品牌是市场发展的必然产物，是企业经营制胜的利器。对消费者来说，品牌是一种信任，是一种经验，当消费者对品牌产生信任时，他会购买品牌旗下的产品，使用后，感觉不错会继续购买，形成品牌忠诚。因此品牌是建立在消费者对产品信任和认可的基础上，诚信也就成为品牌营销的根基。 　　但是，国内的企业在品牌营销时往往犯急噪症，置诚信于不顾。3月15日，中央电视台在晚会上，曝光了多年的广告老主顾-欧典地板。

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