解密鞋企贵人鸟“无人可挡” 的奥运营销战略

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sp; 相当一部分品牌光打雷不下雨，仅将奥运营销停留在体育秀或公益秀上，没有花力气在终端推广。贵人鸟的奥运营销应该兼顾品牌与销量的同步提升。

当奥运到来，其实我们每个中国人都在用自己的方式参与奥运：有的人站在大街上，热情地迎接火炬的到来；有的人挤破头去买票，想到现场加油；更多的人则围在电视机旁观看精彩的比赛……形式虽然各不相同，但最激动人心的莫过于国歌响起，五星红旗飘扬的那一瞬间，国人内心的激情与荣耀喷涌而出……

2008，当全中国都在为中国加油的时候，作为一个企业公民，贵人鸟也要响应时代的呼声，与消费者一起体验奥运。由此，我们形成了贵人鸟奥运突围的基本构思———

紧扣奥运与中国两大元素：

围绕奥运主题，突出中国情结，响应当今中国最为主流的公众情绪；

突出全民互动：

奥运是中国的，也是世界的。奥运营销的目的是吸引更多的消费者，所以贵人鸟的奥运营销应该吸引更多的消费者；

凸出全民聚焦的热点话题：

既然要响应大众的主体情绪，既然要呼吁全民互动，重中之重的就是要通过一个全民聚焦的话题载体来实现。

当我们将以上话题放大再思考，专研奥运，专研中国，我们相信“中国，无人可挡！”

摘自：晋江经济报

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