房地产企业的品牌战略

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房地产企业的品牌战略

也乱不过我们中国现在。中国人一进入市场经济就有新的发明。比如在日本没有“松下街”、“索尼桥”吧，这咱们中国已经有了。可能是当年学香港学的，香港有不少路名、地名很不错，像“港湾道”、“金钟道”，有的虽然是舶来品，如“皇后大道”，“维多利亚海湾”，听着也挺顺，最有中国文化底蕴的是“兰桂坊”，是个旅游胜地和商业区。但也有糟糕的名字像“胶卷道”、“电器道”，但这还好，不是什么牌子的产品名，可有的叫“金巴利街”、“轩尼诗道”，就明显的是洋酒的牌子了。

现在在北京三环路上开车，立交桥不是叫“联想”就是叫“四通”，当时买个桥名不贵，才两三百万人民币就把一个历史地名永久地给改了。后来人民代表有意见，说老百姓开车找不着路，也不知哪个桥在前哪个桥在后，这才没有把东直门桥、西直门桥卖给乱改名的人。但他们管得住IT行业，可管不住房地产商！你看现在一讲品牌，住宅区到处都是企业冠名，什么这个“花园”，那个“小区”，都冠上自己企业的姓氏。后来发现卖鞋的敢叫“鞋城”，开饭馆的敢叫“火锅城”，开发商又叫起了“某某新城”。我们中房公司开发的项目最多，原来是老老实实地叫地名，比如“翠微园”、“马军巷 ”，后来也开始起新地名，叫什么“美景苑”、“颐源居”、“朗琴园”、“北京印象”、“牡丹园”、“漓江山水”。但是这还远远不够，我们在北京开发了六十个项目，可人家还问：你们中房开发的项目在哪儿？看来非得冠上企业的字号不可。商业社会是个浮躁社会，不冠名人家就认为不是你的。但是如果都冠了名，一个城市六十多个项目都叫“中房花园”，那么这个城市就快改叫“中房城”了。那时候朋友开车怎么去看你？告诉他这么找地址——上“轩尼诗”大街，走“红塔山”方向；从“联想桥”、“四通桥”，拐到“远大路”，穿过“松下街”、“索尼街”、“可口可乐街”，来到“国美第一商街”；再绕过“顺驰桥”；穿过“远洋新干线”，路过“万科新城”，就到达“中房五粮液新村”了！

我主张企业不能只顾宣传自己的品牌，更要尊重城市的历史文化。我们应当即是现代城市文明的建设者，又是城市历史文化的保护者。

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