房地产企业的品牌战略

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房地产企业的品牌战略

现在需要反思的是，品牌战略并不是要把住宅区地名都变成企业冠名。地名包含着一个地方的历史文化，地名的沿袭也有利于人们识别。如北京的地名很有文化。今天在座有不少北京人，我细讲北京一些地名的来历有点班门弄斧。但是如果我说，北京以数字编街道地名早于其它国家，你们相信吗？

“数字城市”人们公认纽约。那里南北的叫街street，东西的叫道Avenue，以坐标定位很容易找。如找Hilton 饭店，找5大街43道。又按地图分成上中下三个城区，“下城”是最靠南的城区，“Downtown”的起源应在这里。它规划清晰，虽然街名文化含义不高，但是极易记忆，体现了“后起城市”的特点，为人们带来巨大的便利。

其实中国人用数字标地名比美国人更早，北京就是最早的“数字城市”。北京不仅规划横平竖直，而且以数字编街道地名也早于其它国家。最有代表性的地名是东城从“东单”到“东四”、西城从“西单”到“西四”。外地人不懂为什么叫“四”，其实是四座“牌楼”，就是四个地标，每个牌楼之间从南向北排列小街。如“东单三条”，就是从“东单牌楼”往北走第三个小街，问你住哪里？“东单三条12号”，清清楚楚，这比纽约早多了。“东四”也是个坐标，其中的“十条”后来拓宽为一条大路。“东四”“十条”，应当这么念。有的外地人不懂，念成“东40条”，其实不是那么排列。

上海是个新兴城市，它的地名是全国地图的缩影：南京路、北京路、四川路、西藏路、贵州路，名字都是熟悉的，让人很好记。后来不少城市学上海，如青岛市区东扩以后，“香港路”、“澳门路”、“台湾路”都有了，和原来的“八大关”相呼应，很有历史文

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