在2005年度的中国电影市场上，最耀眼的两部大片非《哈利·波特4》与《无极》莫属。
《哈利·波特》系列电影在2005年11月这个票房淡季第四次造访中国，一下子就点燃了全中国“哈迷”的激情，首映三天便狂卷3329万元的票房，创下年度进口大片的首周票房纪录。
而《无极》在12月的贺岁档期一推出，首映日票房就达到了2115万元，刷新了今年上映的包括《哈利·波特4》在内的所有中外大片的首映日票房纪录。
值得玩味的是，这一中一外两部大片虽然票房成绩都不菲，但是在营销方式和营销投入方面却截然不同，与《无极》高调、豪华的地毯式营销相比，《哈利·波特4》在中国的宣传营销则显得更为经济和讨巧。
《无极》：网站、手机、博客，全方位营销攻势
从《英雄》开始，中国电影就学会了用整合营销的方式去推广自己的产品。作为迄今为止投资总额最高的国产大片，《无极》首先在定位上就进行了多方面的整合，创造了多个倍受关注的焦点：对观众来说，它的吸引力来自大导演、大明星阵容；对尚未成熟的中国电影市场来说，它意味着国际合作的大投资与20亿的预期回报；对电影产业来说，这是好莱坞电影模式是否能本土化的试水。
《无极》的拍摄制作时间长达三年，在宣传造势上如何始终成为焦点，对电影营销来说也是一次挑战。前期，剧组故意低调拍摄，对角色造型严格保密，成功调动起媒体与观众的期待心理。而当影片进入推广阶段，《无极》则高调出击：戛纳推介会一掷千金、官方网站高调启动、演员造型全面亮相、代表中国电影出征奥斯卡、成都点映安检严密、小说改编权花落郭敬明、反盗维权誓师会、海选影迷参加首映式……密集宣传犹如海浪，一个浪头未息，下一个浪头又涌来。观众的期待一次次被调动，好像大坝蓄水，等到12月15日公映时，观影热情已经如同开闸泄洪，转化为巨大的票房利润。
《无极》在媒体宣传方面也可谓无所不用其极，从网站到手机再到今年最流行的博客，一个都不少。
最早与《无极》联手的新媒体是网络，专为电影开通的网站将剧情、海报、剧照、视频以及新闻报道、网友评论合成在一起，并专设了无极论坛供网友“指点《无极》、激扬文字”。《无极》还与国内手机娱乐网站空中网联手，推出首家电影WAP官方网站。最近火爆的博客也为《无极》首推“电影博客”概念，将一直封锁的《无极》全场景图文分析，分10次连载。另外，《无极》还联手QQ推出演员QQ秀，100万个《无极》QQ秀将分派到各地影院派送。掌上灵通(Nasdaq:LTON)还买断了电影《无极》手机游戏版权，手机版《无极》游戏也在12月15日电影《无极》首映日同步推出。
正是通过这样一系列的运作，《无极》打造出了一艘中国电影营销的“航空母舰”。
《哈利·波特》：反营销、造神秘、造噱头
《哈利·波特4》于2005年11月18日在全球同步上映，上映的首个周末就取得了美国国内和全球票房第一的成绩。在中国，《哈利·波特4》并没有投入特别多的资金和精力对这部影片做大规模的推广，但《哈利·波特4》确实是“哈利·波特系列电影“在中国票房成绩最高的一部。
哈利·波特的系列书籍和电影的成功，在营销方式上走的一向是不刻意营销的“反营销”手法。但是通过电影和书籍以及一系列“哈利·波特”衍生产品
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
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