中华老字号品牌价值百强榜发布，同仁堂最值钱

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国内首个《中华老字号品牌价值百强榜》由中国品牌研究院于近日发布。北京同仁堂以29.55亿元的品牌价值位列榜首，上海恒源祥紧随其后，25.52亿元的品牌价值排列第二，100强的平均价值为4.6亿元。

　　据介绍，此次上榜的中华老字号主要分布在沿海地区，上海品牌占据了11个席位。其中，前10位上榜老字号中上海就占据4席，分别为冠生园(排名第4、品牌价值24.76亿元)、老凤祥(排名第7、品牌价值20.08亿元)、锦江(排名第8、品牌价值19.77亿元)。其他上榜的上海老字号分别是老庙、雷允上、亚一、杏花楼、吴良材等。

　　调查显示目前存在的老字号品牌价值有天壤之别，即使是100强之间也相差近200倍。比如，100强之首的同仁堂品牌价值为29.55亿元，100强末位的老杨明远品牌价值只有1500万元，高低相差了近200倍。

　　此外，在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业。四大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值略低，只有3亿元和2亿元左右。一些被外界熟知的老品牌，比如楼外楼的估值只有8900万元，得月楼的估值仅为3500万元。

　　此排行榜的权威性还有待检验，据中国品牌研究院介绍，评价品牌价值的基本理论依据是超额收益现值法，企业的平均营业纯利润以及实现同等销售收入的正常资本的正常年回报或收益、所得税率、商标预期再使用年限等是计算公式中的要素。而采用的数据主要来源于公开的资料，包括统计部门、行业主管部门提供的数据和上市公司公开的财务报表。

　　据悉，建国初期全国中华老字号企业大约有1.6万家。但其后，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10%。现在，即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70%经营十分困难，20%勉强维持经营，只有10%蓬勃发展。（记者陈华实习生朱敏翔赵刘记）

来源：东方早报

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