有一首缘起于公元前 3000 年前美索不达米亚文明中的苏美尔（ sumerian ）古诗说 “ 在欢愉中啜饮啤酒，我心愉悦，我身舒畅。 ” 表达了人在喝酒时的一种状态 ，最早的健力士啤酒也把自己定位成：欢聚和分享。喝啤酒一个人喝的情况比较少，至少是几个人一块儿，所以畅享的概念是非常好的一个定位。但是反过头来说，畅享什么都好最好不要畅享成长！因为这儿有一个情感的误区。凡是畅享的应该是快乐的东西，一个人只有在快乐的时候才会有畅享的冲动，而成长是不是一个开心愉悦的过程呢 ？答案应该是否定的，人的成长不一定都快乐，相反成长的烦恼却是每个人都有的，例如没钱、上学难、考试、就业难，谁都不愿意畅享，所以成长的过程不一定是快乐的。美国电视剧《成长的烦恼》播了好多年，而且收视率居高不下。《少年维特之烦恼》也是讲的成长的烦恼，郁达夫的《沉沦》，日本人的《青春残酷物语》，没有哪一个国家认为成长是快乐的。在品牌的个性化塑造方面，华润雪花啤酒有着浓厚的运动情节。早在 1998 年雪花啤酒进入四川之时 , 华润就曾在央视重金投放过雪花啤酒的广告，请来了足球明星杨晨做形象代言人，这是华润首次在央视为某个单一的啤酒品牌投放广告。运动与活力也与雪花啤酒的品牌定位不谋而合，“雪花”无论是“享受心情的释放”还是“雪花啤酒，畅享成长”的定位都是针对 20 —— 35 岁的人群，这个年龄层的人活力无限，拼劲十足，与体育运动有着割舍不开的情缘，雪花啤酒选择开展全国范围的体育营销攻势是一个正确的选择，但是选择何种体育运动项目与雪花啤酒进行可能让人难以抉择。雪花如果选择跟足球联姻，最后达到的效果可能不会尽如人意。从 2001 年开始中国贬值最快的是什么？是中国的球市，原来的球市产值是 100 亿，现在是 10 个亿，贬了 90% 。在中国足球最辉煌的时候足球记者有大约 6000 人，现在变成了 2000 左右，足球以前是爱屋及乌，现在可以说有点恨乌及屋感觉。
所以有个观点是，什么都可以畅享不要畅享成长，可以和足球结合但是千万不要和中国足球结合。华润雪花把畅享成长与足球放在一起做，即便有强大的资金后盾作为支撑，市场的成长空间也是有限的。还有一个品牌延伸的问题，就是如何处理企业品牌与产品品牌关系。华润集团是一个是多元化控股企业，旗下包括华润石油，华润地产等诸多产业链，那么华润啤酒是不是一定要借用华润的知名度呢？一定要叫华润雪花，能不能就叫雪花啤酒有限公司呢？看别人是怎么做的，大家知道联合利华是世界日化巨头，在中国人们一提到力士、夏士莲等日化品牌很自然的就会联想到其母公司联合利华，如果说起和路雪、立顿红茶大家在很大程度上会产
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
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