李光斗
品牌建设的经验告诉我们， 广告是塑造品牌形象最重要的法宝之一。 广告提供了购买商品的理由，品牌文化也要通过广告来实现。广告 是唯一有着鲜明的强烈说服作用的传播手段，对大众进行信息传播和提醒作用， 因此 对消费者的影响是很强大的。
因此 广告代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个很重要的问题。然而 怎样寻找到适合自己企业的品牌形象代言人，并使其价值最大化，却是一个系统工程。诸多企业不断重复着这一“快乐并痛着”的品牌成历程： 如何才能发挥明星代言的最大效应，为什么启用明星代言人有风险？又应如何规避这些风险？当风险来临时，企业该做何挽救举措？
广告代言人—品牌成长的巨大助益者
形形色色的广告代言人在许多传播领域被广泛使用，这其中明星代言人无疑是广告代言最主要的形式。 明星代言并不仅指影视与体育界明星，也包括 卡通明星、商界精英、艺术家、英雄人物、，在国外，有时政界领袖也会被拉入广告代言人的行列。
总之明星代言人大家耳熟能详，备感亲切的公众人物，有着难以形容的魅力。能给企业带来巨大的收益。
从心理学角度上分析，爱屋及乌是明星广告的心理基础。
明星都拥有众多特定的支持者，追星族不仅关心明星，还关心他有什么爱好，用什么牌子的洗发水，穿什么样的鞋子，喜欢什么颜色……消费者在接受明星的同时也在接受他们所代言产品的信息。明星广告的主要目的，就是希望能够将这种魅力转移到产品上，以刺激大众的注意度与兴趣度，提升产品的知名度与接受度，赋予产品更多的附加价值，并希望消费者会因为明星的推介，群起产生模仿的冲动与行动，并因而对产品与企业产生好感。
从传播学角度上看，明星是制造流行的意见领袖，借明星广告可以搭上流行的便车。
任何一种社会流行在很大程度上都取决于消息传播者的特质，而明星是现代社会的产物，是现代传媒造就出来的，在相当程度上扮演了意见领袖的角色。他们拥有英俊迷人美丽性感的容貌、星光熠熠丰富多彩的人生，传奇的经历和非凡的业绩。在如今的注意力经济时代，这些大家耳熟能详，备爱瞩目的公众人物，有着难以形容的魅力。
明星广告的主要目的，就是希望能够将这种魅力转移到产品上，以刺激大众的注意度与兴趣度，提升产品的知名度与接受度，赋予产品更多的附加价值，并希望消费者会因为明星的推介，群起产生模仿的冲动与行动，并因而对产品与企业产生好感。这种登高一呼，四方响应的个人号召力，正是广告主重金聘请明星出演的主要诱因。
从符号学的观点来看，明星广告有利于建立品牌个性和品牌识别
正如世界上大部分钞票上面印的都是各式各样的头像，因为人们对人像的识别记忆意识最强。同样明星广告基本上是将名人符号象征化。
通过这种意义上的转换，使得消费者在接收到广告讯息的时候，会与明星人物产生直接连结，而在购买时，更会因催眠作用以此做为选择标准。明星广告是透过一个深受欢迎、活生生且真实的明星，去转化那冰冷产品的内涵与认知，以赋予它鲜活的生命与亲切的联想。既能吸引眼球，又能留下联想记忆，从而推动品牌个性和品牌识别的建立，迅速拓展知名度和激发社会效应。
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
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