梦想就是消费者的品牌

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梦想就是消费者的品牌

--- 黑森林

一个好品牌是企业好想法与顾客心灵相契合的产物。企业生产的产品，一定要进入消费者的心灵，让他们能够联想起一些美好的梦想。当人们一提到肯德基，不仅仅想到的是炸鸡块，还立刻会联想窗明几净的餐厅，妥帖服务的温暖感受，自由自在进餐心态。这些都是建立在产品基础上的个人感受与梦想，是品牌给消费者带来的。

弗朗西斯·麦奎尔先生，以较为通俗的语言，向我们表明品牌带给消费者者的印象与作用。

弗朗西斯·麦奎尔先生说，联邦快递所做的全部事情就是递送，肯德基卖的是炸鸡块，可口可乐卖的是饮料。这些事情，中国的同行们同样都能做到，并没有不可以逾越的核心技术。但为什么中国企业没有成功。他指的是中国的产品为什么没有成为国际品牌。

麦奎尔想说的是，要想成为一个国际品牌，首先就必需要有一个合格的领导者，同时他也是梦想者，使企业努力成为行业领先者，他致力用梦想去激励员工，与员工分享梦想。

我毫不怀疑，如果一个企业仅仅试图利用廉价劳动力，定位OEM，为别人贴牌生产，也同样可以快速成长，赚取许多利润。但是这样做，是不可能建立起优秀的企业文化，也不可能塑造出一个伟大的品牌。

评价一个品牌是否成功，其实很简单，唯一的答案是它带来的利润。如果顾客不买你的东西，就意味着顾客正在流失。同时，也意味着企业对来自顾客的反馈无动于衷，他们对你的品牌动摇了，而你却毫无作为。

品牌对一个企业的重要性不言而喻。但是，我很遗憾地看到，在全球最知名的100个品牌中，至今并没有中国的身影。

麦奎尔遗憾的说，其实这100个品牌中的许多商品都是在中国加工制造。之所以榜上无名，这是中国企业家缺乏自信的一种表现，他们可能以为中国劳动力便宜，商品价格低廉，是中国商品的唯一卖点。这种看法是极其错误的，其实我们现在打造一个品牌所需要的所有原材料，都已具备，中国制造商能够提供一流的产品，但缺乏的是提升品牌地技巧。如果我们目标确定，就会让世界的眼光都聚集过来，重新认识中国的产品，改变世界对中国产品的认知是当务之急。那么，这样的话，中国品牌的建立就仅仅是时间的问题。

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