“超级品牌”简介
评审委员会奉行“具体地区具体评核标准”的原则，力求确保所挑选出的确实是同类品牌中的佼佼者。据介绍，超级品牌要按照5项基本条件评选，即市场占有率、消费者认知的持久性、顾客信用度、顾客忠诚度以及市场整体接受程度。
评审委员会由来自全球各地权威的专家学者、广告精英、市场分析家以及媒体著名人士组成。评审委员不仅不准参与评估与自己有利益关系的品牌，而且必须拥有对优秀品牌的敏感触觉与独到品位。
在英国，每轮评审大约需要3个月时间。首先，由公司在市场上对大量可能满足审核条件的品牌进行初步调查，并根据调查结果列一张内含800个到1000个品牌的候选清单；接着，由评审委员对这些品牌进行逐一评分；最后，以高分脱颖而出的品牌将获得“超级品牌”的称号。评定的“超级品牌”不是终身的，而是经常变动、能上能下的。
不接受申请，一切都由评审委员会说了算
尽管许多商家都有足够的品牌意识，对“超级品牌”朝思暮想，希望有朝一日得到这棵“摇钱树”，给自己的产品创效益，但此事却是可遇而不可求。俗话说，“谋事在人，成事在天”，刻意追求超级品牌的努力往往会因不合“天意”无功而返。
记者在采访过程中了解到：超级品牌组织不接受任何公司的申请，压根儿就没有这样的程序和先例。这就是说，企业和产品想要成为“超级品牌”，只能守株待兔，不能主动出击。换句话说，企业家只有横下一条心，做好做强企业和产品，没有“诀窍”、“后门”或“捷径”可言。
与其他评审活动不同，想获得这个殊荣的企业不能自己申请。“超级品牌”整个候选名单的开列全部是由超级品牌组织通过其在国际上分布广、力量强的网络，经过大量艰苦细致的市场调查后独立完成的。上了候选名单的商家也不用呈交公司财务报表或上报市场占有率数字以表明自己的竞争实力。统计数字在评分中根本不起决定作用，一切都由评审委员会说了算！
超级品牌组织称，任何品牌都有资格和权利成为“超级品牌”。但该组织并不依据产品的市场份额等数据来评定。“我们并不选择‘市场占有率’或‘消费群大小’之类的统计数字来帮助做决定。”谢利欧蒂茨说，“统计数字只表示过去的情况，而那些深谙市场规律的评审专家们却能预估未来的发展前景。我们把决定权交给评委！”不过，评审委员会在初步调查、候选名单确认等一系列过程中都会因地制宜地考虑当地的因素。因此，超级品牌来中国后已经确认了中国地区的负责人和中国地区的评审委员会。
不收入选费，收入来自会议赞助
候选公司既然不需要填写申请表格，自然也无需递交任何申报材料，因此也就没有申请费用的问题。那么，超级品牌组织作为一个盈利性公司是如何运作的呢？谢利欧蒂茨告诉记者，该组织的伦敦总部总共只有10名雇员，一些具体的活，如广告设计、书刊印刷、会议安排等都分包给专业公司去做；评定工作由专业的评审委员会负责；许多宣传文章都是由相对固定的自由撰稿人提供的。全日制雇员则主要负责组织、策划、协调和把关。这样不仅节省费用，而且提高了工作质量。
这位负责人说，在绝大多数国家，被评为“超级品牌”的公司和产品事后也无需缴纳手续费，但需要认购一批超级品牌系列刊物，以推广超级品牌。如今年3月出版的第六辑《超级品牌》定价为50英镑，已被认购了1.5万余册；去年夏天出版的定价为14.99英镑的子刊物《最酷品牌先锋》第二辑的认购量已经超过了6万册。
“书的作用主要是利用我们的影响力和成功品牌的运营经验，将获选品牌更迅速地推向全球。
评审委员会由来自全球各地权威的专家学者、广告精英、市场分析家以及媒体著名人士组成。评审委员不仅不准参与评估与自己有利益关系的品牌，而且必须拥有对优秀品牌的敏感触觉与独到品位。
在英国，每轮评审大约需要3个月时间。首先，由公司在市场上对大量可能满足审核条件的品牌进行初步调查，并根据调查结果列一张内含800个到1000个品牌的候选清单；接着，由评审委员对这些品牌进行逐一评分；最后，以高分脱颖而出的品牌将获得“超级品牌”的称号。评定的“超级品牌”不是终身的，而是经常变动、能上能下的。
不接受申请，一切都由评审委员会说了算
尽管许多商家都有足够的品牌意识，对“超级品牌”朝思暮想，希望有朝一日得到这棵“摇钱树”，给自己的产品创效益，但此事却是可遇而不可求。俗话说，“谋事在人，成事在天”，刻意追求超级品牌的努力往往会因不合“天意”无功而返。
记者在采访过程中了解到：超级品牌组织不接受任何公司的申请，压根儿就没有这样的程序和先例。这就是说，企业和产品想要成为“超级品牌”，只能守株待兔，不能主动出击。换句话说，企业家只有横下一条心，做好做强企业和产品，没有“诀窍”、“后门”或“捷径”可言。
与其他评审活动不同，想获得这个殊荣的企业不能自己申请。“超级品牌”整个候选名单的开列全部是由超级品牌组织通过其在国际上分布广、力量强的网络，经过大量艰苦细致的市场调查后独立完成的。上了候选名单的商家也不用呈交公司财务报表或上报市场占有率数字以表明自己的竞争实力。统计数字在评分中根本不起决定作用，一切都由评审委员会说了算！
超级品牌组织称，任何品牌都有资格和权利成为“超级品牌”。但该组织并不依据产品的市场份额等数据来评定。“我们并不选择‘市场占有率’或‘消费群大小’之类的统计数字来帮助做决定。”谢利欧蒂茨说，“统计数字只表示过去的情况，而那些深谙市场规律的评审专家们却能预估未来的发展前景。我们把决定权交给评委！”不过，评审委员会在初步调查、候选名单确认等一系列过程中都会因地制宜地考虑当地的因素。因此，超级品牌来中国后已经确认了中国地区的负责人和中国地区的评审委员会。
不收入选费，收入来自会议赞助
候选公司既然不需要填写申请表格，自然也无需递交任何申报材料，因此也就没有申请费用的问题。那么，超级品牌组织作为一个盈利性公司是如何运作的呢？谢利欧蒂茨告诉记者，该组织的伦敦总部总共只有10名雇员，一些具体的活，如广告设计、书刊印刷、会议安排等都分包给专业公司去做；评定工作由专业的评审委员会负责；许多宣传文章都是由相对固定的自由撰稿人提供的。全日制雇员则主要负责组织、策划、协调和把关。这样不仅节省费用，而且提高了工作质量。
这位负责人说，在绝大多数国家，被评为“超级品牌”的公司和产品事后也无需缴纳手续费，但需要认购一批超级品牌系列刊物，以推广超级品牌。如今年3月出版的第六辑《超级品牌》定价为50英镑，已被认购了1.5万余册；去年夏天出版的定价为14.99英镑的子刊物《最酷品牌先锋》第二辑的认购量已经超过了6万册。
“书的作用主要是利用我们的影响力和成功品牌的运营经验，将获选品牌更迅速地推向全球。
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
-
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