戴高诺
品牌是市场发展的必然产物，是企业经营制胜的利器。对消费者来说，品牌是一种信任，是一种经验，当消费者对品牌产生信任时，他会购买品牌旗下的产品，使用后，感觉不错会继续购买，形成品牌忠诚。因此品牌是建立在消费者对产品信任和认可的基础上，诚信也就成为品牌营销的根基。
但是，国内的企业在品牌营销时往往犯急噪症，置诚信于不顾。3月15日，中央电视台在晚会上，曝光了多年的广告老主顾-欧典地板。
在北京的建材市场上，“欧典"是一个耀眼的品牌：它号称“欧典地板，真的很德国"。欧典企业提供的印制精美的宣传册上也写着：德国欧典创建于1903年，在欧洲拥有1个研发中心5个生产基地，产品行销全球80多个国家。此外，在德国巴伐利亚州罗森海姆市拥有占地超过50万平方米的办公和生产厂区，在北京通州工业区建立了合资地板加工基地。但据央视记者调查，欧典德国总部根本不存在，德国当地政府部门也没有欧典的登记资料。欧典宣传的两位德国企业的总经理，只是一家小企业的负责人。地址在北京通州工业区的加工基地，央视记者也没有找到，但在一家名叫吉林森工北京分公司生产车间里却发现欧典地板正在生产和包装，而产品标签上并未标明真实的生产厂家。
“地板，2008元一平方米，全球同步上市！"从2004年7月开始，写有这样内容的绿色巨幅地板广告牌，出现在全国许多大中城市，几乎每个装修过住房的人都听说过“欧典"这个名字。欧典地板专卖店销售人员称，欧典敢于卖出2008元一平方米的价格，除了德国制造、选材苛刻外，最主要的原因就是德国品牌。
中央电视台“3•15"晚会揭露了欧典地板的内幕。因为涉嫌虚假宣传，欧典，这个仅用7年时间发展起来的地板界品牌可能就此倒下。其实，在中国市场上，因为诚信问题而被媒体曝光甚至倒下的品牌不少在少数。
达利食品在04、05两年内，连续被曝光。２００４年１２月，在国家质检总局的一次抽查中，可比克４5克罐装薯片因抗氧化剂指标不合格，被列入“不合格产品"名单。２００５年１１月初，国家加工食品质量监督检验中心检测结果显示，“可比克"
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
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